Hoe ChatGPT Ads Europa veroverde met een miljardenrecord

Sophie Jansen · 2026-09-01

Je kent het wel: je zit middenin een gesprek met ChatGPT over een keukenverbouwing of een carrièreswitch, en opeens krijg je een suggestie die precies aansluit bij wat je nodig hebt. Dat is precies waar OpenAI's advertentieplatform op inspeelt - en het blijkt een goudmijn te zijn. ### Een miljard in minder dan 200 dagen ChatGPT Ads heeft de grens van één miljard euro aan jaarlijkse omzet doorbroken in nog geen 200 dagen. Dat is een tempo waar menig techbedrijf alleen maar van kan dromen. En nu gaat het platform nog verder: zelfservice-advertenties worden uitgebreid naar nieuwe regio's. Tienduizenden adverteerders maken al gebruik van het platform. Vandaag komt de Ads Manager beschikbaar voor bedrijven in India, Europa, het Midden-Oosten en Noord-Afrika. Dat betekent dat ondernemers in deze regio's direct campagnes kunnen opzetten zonder tussenkomst van een sales team of agency. ### De kracht van het juiste moment OpenAI benadrukt dat mensen vaak al middenin een beslissingsproces zitten wanneer ze ChatGPT gebruiken. Ze vergelijken marktopties, plannen verbouwingen, onderzoeken carrièrestappen of wegen een aankoop af. Het advertentieproduct positioneert zich slim binnen dat gesprek, in plaats van op een aparte resultatenpagina. "We voeden suggesties in een bestaand gesprek," legt het bedrijf uit. "Het gaat niet om onderbreking, maar om verrijking." ### Van managed naar zelfservice Het begon allemaal met een managed model via sales teams en partners. Nu is ChatGPT Ads beschikbaar in meer dan 40 landen via het Ads Solutions team en een groeiend ecosysteem van meer dan 50 technologie- en meetpartners. De Ads Manager, geïntroduceerd in mei, opende het platform voor het mkb. Volgens OpenAI vormen deze kleinere bedrijven een aanzienlijk deel van de totale advertentie-inkomsten. Interessant is dat adverteerders buiten de VS een groeiend aandeel vertegenwoordigen, en veel grote klanten voeren campagnes uit over meerdere markten tegelijk. ### Nieuwe kansen voor Europese ondernemers Voor bedrijven in Europa betekent deze uitbreiding meer autonomie en controle. Ze kunnen nu direct een Ads Manager account openen en campagnes lanceren. Voorheen was toegang tot ChatGPT Ads in deze vier regio's alleen mogelijk via managed en partnerkanalen van OpenAI. Die route blijft wel beschikbaar voor landen waar zelfservice nog niet is geïntroduceerd. Het geeft bedrijven de keuze tussen volledige zelfstandigheid of ondersteuning door experts. ### Strengere Europese regels Tegelijkertijd scherpt Brussel de regels aan nu het advertentieplatform zich uitbreidt in Europa. De Europese Commissie heeft ChatGPT aangewezen als een Zeer Grote Online Zoekmachine onder de Digital Services Act. Reddit en Roblox kregen een vergelijkbare status als Zeer Groot Online Platform. Alle drie diensten hebben minstens 45 miljoen maandelijkse gebruikers in de EU bereikt - de drempel voor deze classificatie. OpenAI heeft nu vier maanden om te voldoen aan de extra DSA-verplichtingen die bij VLOSE-status horen, met een deadline in januari 2027. Die verplichtingen omvatten het beoordelen en beperken van systematische risico's die een dienst en zijn algoritmische systemen veroorzaken. ### Wat dit betekent voor gebruikers De risicolijst van de Commissie begint met de verspreiding van illegale inhoud en de negatieve effecten op minderjarigen. Het strekt zich uit tot het fysieke en mentale welzijn van gebruikers, en de bescherming van individuele rechten onder EU-wetgeving. Een verdere categorie omvat risico's voor verkiezingsprocessen en openbare veiligheid. De aanwijzing geeft de Commissie nieuwe onderzoeksbevoegdheden over de functionaliteit achter ChatGPT en gerelateerde systemen. Toezicht wordt uitgeoefend door de Commissie samen met Coimisiún na Meán, de Ierse Digital Services Coordinator, aangezien OpenAI's EU-operaties daar zijn gevestigd. ### Een hybride toekomst De Commissie classificeert ChatGPT als een hybride dienst - een AI-systeem dat gebruikersprompts behandelt en beantwoordt, inclusief door het web te doorzoeken. Die zoekfunctie is de reden waarom de Commissie het behandelt als een zoekmachine onder de DSA. ChatGPT was al onderworpen aan de algemene DSA-verplichtingen die voor zoekmachines gelden, en de VLOSE-status voegt daar nu een extra laag bovenop. Henna Virkkunen, uitvoerend vicevoorzitter van de Commissie voor Techsoevereiniteit, Veiligheid en Democratie, zei dat de aanwijzingen betekenen dat ChatGPT, Reddit en Roblox "nu worden gehouden aan een hogere standaard van toezicht en verantwoordingsplicht in de Europese Unie, in overeenstemming met hun grote impact op onze burgers." Het is een interessante tijd voor adverteerders en gebruikers. Aan de ene kant meer mogelijkheden voor bedrijven om hun doelgroep te bereiken op natuurlijke momenten. Aan de andere kant strengere bescherming voor burgers in een snel evoluerend digitaal landschap. De vraag is: hoe vindt OpenAI de perfecte balans tussen groei en verantwoordelijkheid? Dat zullen de komende maanden uitwijzen.