Google's AI-overzichten worden steeds gewoner in zoekresultaten

Sophie Jansen · 2026-07-29

Google's AI-overzichten worden steeds gewoner in zoekresultaten. Uit het 2026 Generative AI Landscape-rapport van Similarweb blijkt dat AI-samenvattingen nu in 43% van de Amerikaanse zoekopdrachten verschijnen, tegenover 15% een jaar eerder. Dat is een flinke sprong, en het laat zien hoe snel AI een vaste plek verovert in onze dagelijkse zoekervaring. ### Wat zijn AI Overviews precies? AI Overviews tonen automatisch gegenereerde samenvattingen binnen de gewone Google-resultaten. Daarnaast is er AI Mode, een gespreksinterface voor langere vragen en vervolgvragen. Gebruikers kunnen vanuit een AI Overview naar AI Mode gaan, terwijl de context van hun oorspronkelijke zoekopdracht behouden blijft. Google zegt dat AI Mode een techniek gebruikt genaamd 'query fan-out': een vraag wordt opgedeeld in gerelateerde subonderwerpen, waarna er meerdere zoekopdrachten worden uitgevoerd. Het systeem combineert die informatie tot een antwoord met ondersteunende links. ### De groei van conversationeel zoeken Similarweb schat dat het aantal bezoeken aan Google's AI Mode-webervaring is gestegen van 126 miljoen in juni 2025 naar 279 miljoen in mei 2026. Google meldde zelf in mei dat AI Mode de grens van één miljard maandelijkse gebruikers had overschreden, al gaat dat cijfer over gebruikers en niet over webbezoeken – het is dus niet direct vergelijkbaar met de schatting van Similarweb. Belangrijk: die 43% gaat over het aandeel Amerikaanse zoekopdrachten waarin AI Overviews verschijnen, terwijl de AI Mode-cijfers de activiteit binnen de conversationele zoekdienst meten. ### Langer en natuurlijker zoeken Similarweb zag een toename van 5,4% in de gemiddelde lengte van Google-zoekopdrachten na de introductie van AI Mode. Mensen gebruiken langere, meer natuurlijke zoekzinnen – vergelijkbaar met prompts voor AI-assistenten. Ethan Smith, CEO van digital marketingbureau Graphite, zegt in het rapport: 'Mensen nemen een nieuwe, natuurlijkere manier van zoeken en ontdekken aan.' Gebruikers kunnen nu meer detail geven in een enkele zoekopdracht, in plaats van alleen korte trefwoorden te combineren. Google's AI-interfaces kunnen op die langere zoekopdrachten reageren en ondersteunen vervolgvragen zonder dat je direct een externe website hoeft te openen. ### Hoe betrouwbaar zijn de cijfers? Similarweb baseert zijn schattingen op eigen analytics, geanonimiseerde apparaatgegevens, externe datapartnerschappen en openbare webdata. Het modelleert die inputs om verkeer en gebruikersgedrag te schatten – het zijn dus geen directe tellingen van Google of OpenAI. Toch geven ze een goed beeld van de trend. ### De bredere AI-markt Volgens het rapport ontvingen generative AI-websites gemiddeld 9,5 miljard maandelijkse bezoeken tussen juni 2025 en mei 2026 – een stijging van 70% ten opzichte van het jaar ervoor. Het aantal unieke maandelijkse bezoekers steeg met 57% naar 655 miljoen, en mobiele app-downloads namen met 58% toe tot 4,4 miljard. Die cijfers omvatten de bredere generative AI-markt, inclusief diensten als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. Ze geven context aan Google's uitbreiding van AI binnen een zoekproduct dat al een veel groter internetpubliek bereikt. ### Meerdere AI-diensten naast elkaar Similarweb ontdekte ook dat de meeste ChatGPT-gebruikers Google bleven gebruiken. De overlap in publiek tussen ChatGPT, Gemini en Claude laat zien dat mensen meerdere zoek- en AI-diensten gebruiken, in plaats van exclusief naar een platform over te stappen. Het is geen kwestie van 'of-of', maar van 'en-en'. ### Zorgen over verkeer voor uitgevers Uitgevers maken zich zorgen over verwijzingsverkeer wanneer hun inhoud wordt opgenomen in een AI-antwoord zonder dat er een bezoek plaatsvindt. Similarweb heeft eerder nieuwsuitgevers genoemd als een van de sectoren die getroffen worden door veranderingen in verkeer van AI-gebaseerde zoektools. Google heeft gereageerd door de manier waarop externe bronnen verschijnen in AI Overviews en AI Mode aan te passen. In mei kondigde het bedrijf directe links in antwoorden, artikelsuggesties, websitevoorbeelden en prominentere verwijzingen naar origineel materiaal aan. Google zegt dat de wijzigingen bedoeld zijn om meer informatie over gelinkte pagina's te geven en relevante websites beter herkenbaar te maken. Het bedrijf heeft geen verkeersgegevens vrijgegeven die laten zien hoe de updates de doorklikpercentages naar uitgevers of andere externe sites hebben beïnvloed. ### Citeren levert niet altijd verkeer op Similarweb ontdekte dat het aandeel ChatGPT-antwoorden met webcitaten... De uitdaging blijft: hoe zorg je dat AI samenvattingen waarde toevoegen zonder de bezoekersstroom naar bronnen te schaden?