Google's AI-samenvattingen nemen de zoekresultaten over: wat betekent dit voor jou?

Sophie Jansen · 2026-07-29

Google's AI-samenvattingen zijn niet meer weg te denken uit de zoekresultaten. Uit recent onderzoek van Similarweb blijkt dat deze AI Overviews nu in 43% van de Amerikaanse zoekopdrachten verschijnen. Dat is een flinke stijging ten opzichte van 15% een jaar eerder. Voor ons in Nederland betekent dit dat de manier waarop we informatie vinden op Google ingrijpend verandert. ### Wat zijn AI Overviews en AI Mode? AI Overviews zijn de samenvattingen die Google bovenaan de reguliere zoekresultaten plaatst. Ze geven je direct antwoord op je vraag, zonder dat je op een link hoeft te klikken. Daarnaast is er AI Mode, een aparte, gespreksgerichte interface. Hier kun je langere vragen stellen en vervolgvragen typen, terwijl de context van je eerdere zoekopdracht behouden blijft. Je kunt dus naadloos overschakelen van een AI Overview naar AI Mode. Google gebruikt voor AI Mode een slimme techniek genaamd 'query fan-out'. Het systeem splitst je vraag op in gerelateerde subonderwerpen en voert meerdere zoekopdrachten tegelijk uit. De informatie uit al die zoekopdrachten wordt samengevoegd tot één antwoord, met ondersteunende links. Zo krijg je een compleet en gedetailleerd antwoord zonder dat je zelf meerdere keren hoeft te zoeken. ### De groei van conversationeel zoeken De populariteit van AI Mode groeit snel. Volgens Similarweb steeg het aantal bezoeken aan de AI Mode-webervaring van 126 miljoen in juni 2025 naar 279 miljoen in mei 2026. Google zelf meldde dat AI Mode in mei 2026 de grens van één miljard maandelijkse gebruikers had overschreden. Let wel: dat cijfer gaat over gebruikers, niet over websitebezoeken, dus het is niet direct vergelijkbaar met de schatting van Similarweb. De cijfers meten ook verschillende aspecten van Google Zoeken. Het percentage van 43% gaat over het aandeel Amerikaanse zoekopdrachten waarin AI Overviews worden getoond. De AI Mode-cijfers hebben betrekking op activiteit binnen de conversationele zoekdienst van Google. Het zijn dus twee aparte, maar gerelateerde ontwikkelingen. ### Langere, natuurlijkere zoekopdrachten Sinds de introductie van AI Mode is de gemiddelde lengte van zoekopdrachten met 5,4% toegenomen. Dat klinkt misschien klein, maar het is een belangrijke trend. Gebruikers typen steeds vaker volledige zinnen in, zoals ze dat ook bij een AI-assistent zouden doen. Ethan Smith, CEO van het digitale marketingbureau Graphite, zegt het treffend: "Mensen nemen nu een nieuwe, natuurlijkere manier aan om te zoeken en te ontdekken." Dit betekent dat je in één zoekopdracht veel meer details kunt geven, in plaats van te vertrouwen op korte trefwoorden. Google's AI kan deze langere vragen verwerken en erop reageren met aanvullende vragen, zonder dat je meteen een externe website hoeft te openen. Het zoekproces wordt vloeiender en intuïtiever. ### Impact op het bredere AI-landschap De cijfers van Similarweb laten zien dat de totale generatieve AI-markt explosief groeit. Tussen juni 2025 en mei 2026 trokken AI-websites gemiddeld 9,5 miljard bezoeken per maand, een stijging van 70% ten opzichte van het jaar ervoor. Het aantal unieke maandelijkse bezoekers steeg met 57% naar 655 miljoen, en het aantal mobiele app-downloads nam met 58% toe tot 4,4 miljard. Deze cijfers omvatten de hele markt, van ChatGPT en Gemini tot Claude en Perplexity. Ze laten zien dat AI-zoeken niet alleen een hype is, maar een blijvende verschuiving. Toch blijft Google de dominante speler, omdat het AI integreert in een zoekproduct dat al een enorm bereik heeft. ### Wat betekent dit voor publishers? Voor websites en nieuwsuitgevers is er een belangrijk aandachtspunt: AI-samenvattingen kunnen leiden tot minder verkeer. Wanneer een antwoord direct in de zoekresultaten verschijnt, is er minder reden om door te klikken naar de bron. Similarweb heeft eerder al vastgesteld dat nieuwsuitgevers tot de sectoren behoren die geraakt worden door deze veranderingen. Google heeft gereageerd door de manier waarop externe bronnen worden weergegeven aan te passen. In mei 2025 kondigde het bedrijf aan dat er directe links in antwoorden komen, artikelsuggesties, websitevoorbeelden en prominentere verwijzingen naar het originele materiaal. Het idee is dat gebruikers meer informatie krijgen over de gelinkte pagina's en relevante websites beter kunnen vinden. Of dit ook leidt tot meer doorklikken, is nog niet duidelijk. Google heeft geen verkeersgegevens gedeeld. ### De uitdaging van citaties Een ander punt is dat citaties niet altijd leiden tot verkeer. Similarweb ontdekte dat het aandeel ChatGPT-antwoorden met webcitaties weliswaar hoog is, maar dat een citaat niet garandeert dat iemand ook daadwerkelijk op de link klikt. Dit is een belangrijke les voor iedereen die afhankelijk is van zoekverkeer. De boodschap is duidelijk: de manier waarop we zoeken en informatie consumeren verandert fundamenteel. AI-samenvattingen worden de norm, niet de uitzondering. Voor bedrijven en marketeers is het essentieel om hierop in te spelen. Richt je op het creëren van waardevolle, unieke content die niet eenvoudig door AI kan worden samengevat. En wees voorbereid op een toekomst waarin zoekmachines steeds meer antwoorden geven in plaats van alleen links.