Google's AI-overzichten domineren nu 43% van de zoekopdrachten

Sophie Jansen · 2026-07-29

Google's AI-overzichten zijn niet meer weg te denken uit de zoekresultaten. Uit het 2026 Generative AI Landscape-rapport van Similarweb blijkt dat AI-gegenereerde samenvattingen nu verschijnen in 43% van de Amerikaanse zoekopdrachten, een flinke stijging ten opzichte van 15% een jaar eerder. Voor marketeers en contentmakers in Nederland is dit een belangrijk signaal: de manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel. ### Wat zijn AI-overzichten en AI-modus? AI-overzichten tonen gegenereerde samenvattingen binnen de vertrouwde Google-resultaten. Daarnaast is er AI-modus, een conversatie-interface die is ontworpen voor langere vragen en vervolgvragen. Gebruikers kunnen naadloos schakelen van een AI-overzicht naar de AI-modus, waarbij de context van hun oorspronkelijke zoekopdracht behouden blijft. Google gebruikt bij de AI-modus een techniek genaamd 'query fan-out'. Hierbij wordt een vraag opgesplitst in gerelateerde subonderwerpen, waarna er meerdere zoekopdrachten tegelijk worden uitgevoerd. Het systeem combineert die informatie tot één antwoord met ondersteunende links. ### De groei van conversatiegericht zoeken De cijfers zijn indrukwekkend. Similarweb schat dat het aantal bezoeken aan Google's AI-modus-webomgeving steeg van 126 miljoen in juni 2025 naar 279 miljoen in mei 2026. Google zelf meldde in mei dat AI-modus de grens van één miljard maandelijkse gebruikers had overschreden, al betreft dat gebruikers en geen websitebezoeken. Belangrijk om te weten: deze cijfers meten verschillende onderdelen van Google Zoeken. Het percentage van 43% gaat over het aandeel Amerikaanse zoekopdrachten waarin AI-overzichten verschijnen. De AI-modus-cijfers hebben betrekking op activiteit binnen de conversatiezoekdienst. ### Langere zoekopdrachten worden de norm Similarweb constateerde een toename van 5,4% in de gemiddelde lengte van Google-zoekopdrachten na de introductie van AI-modus. Gebruikers typen steeds vaker lange, natuurlijke zinnen, vergelijkbaar met prompts die ze aan AI-assistenten geven. > "Mensen nemen nu een nieuwe, natuurlijkere manier van zoeken en ontdekken aan," zegt Ethan Smith, CEO van marketingbureau Graphite, in het rapport. Die trend heeft grote gevolgen voor SEO. Waar je vroeger vooral op korte zoekwoorden moest optimaliseren, moet je nu rekening houden met complete vragen en conversatiegerichte zoekopdrachten. ### De bredere AI-markt groeit mee De cijfers van Similarweb zijn gebaseerd op first-party analytics, geanonimiseerde apparaatinformatie, externe datapartnerschappen en openbaar beschikbare webdata. Het bedrijf modelleert deze inputs om verkeer en gebruikersgedrag te schatten. Het zijn dus geen directe tellingen van Google of OpenAI. Uit het rapport blijkt verder dat AI-websites gemiddeld 9,5 miljard maandelijkse bezoeken ontvingen tussen juni 2025 en mei 2026, een stijging van 70% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aantal unieke bezoekers groeide met 57% naar 655 miljoen, en het aantal app-downloads steeg met 58% naar 4,4 miljard. Deze cijfers beslaan de hele generatieve AI-markt, inclusief diensten als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. Interessant is dat de meeste ChatGPT-gebruikers ook gewoon Google blijven gebruiken. De overlap tussen gebruikers van ChatGPT, Gemini en Claude laat zien dat mensen meerdere zoek- en AI-diensten naast elkaar gebruiken. ### Uitdagingen voor uitgevers en marketeers Uitgevers maken zich zorgen over verwijzingsverkeer wanneer hun content wordt verwerkt in een AI-antwoord zonder dat er een bezoek plaatsvindt. Similarweb heeft eerder nieuwsuitgevers aangewezen als een van de sectoren die hinder ondervinden van verkeersveranderingen door AI-zoekhulpmiddelen. Google heeft daarop gereageerd door de weergave van externe bronnen aan te passen. In mei kondigde het bedrijf directe links binnen antwoorden, artikelsuggesties, websitevoorbeelden en prominentere referenties naar origineel materiaal aan. Google zegt dat deze wijzigingen bedoeld zijn om meer informatie over gelinkte pagina's te bieden en relevante websites beter herkenbaar te maken. Het bedrijf heeft echter geen verkeersdata vrijgegeven waaruit blijkt of deze updates daadwerkelijk leiden tot meer doorkliks naar uitgevers. ### Wat betekent dit voor jouw strategie? Voor professionals in Nederland die zich bezighouden met AI-websitebouw en zoekmachineoptimalisatie, is het belangrijk om te beseffen dat citaten niet altijd verkeer opleveren. De uitdaging is om content te creëren die zowel door AI-systemen als door echte bezoekers wordt gewaardeerd. Richt je op duidelijke, gestructureerde informatie die gemakkelijk kan worden samengevat, maar zorg ook voor unieke inzichten die alleen op jouw website te vinden zijn. Alleen dan blijf je zichtbaar in een zoeklandschap dat steeds meer door AI wordt gedomineerd.