EU lanceert AI-contentlabelgids voor AI-wet deadline

Sophie Jansen · 2026-06-16

De Europese Unie heeft een vrijwillige gedragscode gepubliceerd voor het labelen van AI-content. Deze code moet bedrijven helpen om te voldoen aan de transparantieregels die vanaf 2 augustus 2026 van kracht worden onder de AI-wet. De Europese Commissie presenteerde de definitieve versie op 10 juni, met praktische stappen voor bedrijven die AI-systemen bouwen en gebruiken om hun output te markeren. ### Wat deze code wel en niet verplicht maakt De code zelf is optioneel. Maar de verplichtingen waar hij naar verwijst, zijn dat niet. Die vallen onder artikel 50 van de EU AI-wet. Vanaf 2 augustus 2026 gelden ze, ongeacht of een bedrijf de code ondertekent. Ondertekenen geeft alleen een erkende manier om aan te tonen dat je voldoet. ### Wat de AI-contentlabelregels echt vereisen Vanaf augustus moeten twee zaken duidelijk worden aangegeven: - Deepfakes en AI-gegenereerde of AI-gemanipuleerde tekst over zaken van algemeen belang moeten een label dragen. - Iedereen die met een interactief AI-systeem chat, zoals een klantenservicebot, moet te horen krijgen dat hij met een machine praat. De Commissie ziet dit als een manier om gebruikers te helpen AI-gemaakte of AI-aangepaste content te herkennen en de ruimte voor misleiding te verkleinen. Henna Virkkunen, uitvoerend vicevoorzitter van de Commissie voor techsoevereiniteit, veiligheid en democratie, zei: "Europeanen hebben het recht om te weten of wat ze zien, horen of lezen is gemaakt of aangepast door AI, vooral wanneer dergelijke content het publieke debat kan beïnvloeden." ### Hoe de code de werkverdeling regelt De code splitst het werk tussen de twee kanten van de AI-toeleveringsketen. Bedrijven die generatieve modellen bouwen, wordt gevraagd hun output in een machineleesbaar formaat te markeren, zodat het verderop in de keten kan worden gedetecteerd. De bedrijven die die modellen inzetten, die AI in echte producten gebruiken, zorgen voor de zichtbare labels. Voor AI-tekst over het algemeen belang geldt dit wanneer de content is gepubliceerd zonder menselijke controle of redactioneel toezicht. Om het werkbaar te houden, leunt de code op open technische standaarden en een gemeenschappelijk EU-pictogram. Dat moet gebruikers een consistente visuele aanwijzing geven en bedrijven de moeite besparen om hun eigen labels te verzinnen. ### Wat er nog moet gebeuren Dit is niet het laatste woord. De code staat nu open voor ondertekening, en de Commissie roept alle aanbieders en gebruikers op om te tekenen. De code moet nog door de Commissie en de AI Board worden beoordeeld. Daarnaast komen er aparte richtlijnen van de Commissie om de wet te verduidelijken en aan te vullen wat de code niet dekt. Opgesteld door zes onafhankelijke experts met input van meer dan 180 belanghebbenden, is het het eerste instrument dat AI-contentlabeling onder de AI-wet aanpakt. ### Tijdsdruk voor bedrijven De timing laat weinig ruimte. Bedrijven die Europese gebruikers bedienen, hebben minder dan twee maanden om uit te zoeken wat ze moeten labelen en hoe, en om te beslissen of ze de code ondertekenen. Veel van de lastige details hangen nog af van richtlijnen die de Commissie nog moet publiceren. Dit is een belangrijk moment voor de sector: het laat zien dat AI-regulering steeds concreter wordt, en dat bedrijven hun processen moeten aanpassen om transparantie te garanderen.