ChatGPT Ads: de miljardenrace en wat dat betekent voor jou

Sophie Jansen · 2026-09-01

Stel je voor: je bent een jaar geleden nog helemaal niet bezig met advertenties in ChatGPT. En nu? Nu heeft het platform een jaarlijks omzetritme van maar liefst 1 miljard euro bereikt. In minder dan 200 dagen. Dat is sneller dan de meeste tech-startups ooit droomden. En dat is nog maar het begin. OpenAI breidt de zelfservice-advertenties nu uit naar nieuwe regio's. Duizenden bedrijven maken er al gebruik van, en vanaf nu kunnen ondernemers in India, Europa, het Midden-Oosten en Noord-Afrika zelf aan de slag via Ads Manager. Zonder tussenkomst van een verkoopteam of bureau. ### Waarom dit moment zo belangrijk is Volgens OpenAI komen mensen vaak bij ChatGPT terecht midden in een besluitvormingsproces. Ze vergelijken marktopties, plannen een verbouwing, onderzoeken een carrièreswitch of wegen een grote aankoop af. Het idee is simpel: plaats de advertenties precies op dat moment. Niet op een aparte resultatenpagina, maar midden in het gesprek dat de gebruiker al voert. Het voelt natuurlijker. Minder opdringerig. En voor marketeers? Het betekent dat je potentiële klanten bereikt op het moment dat ze écht geïnteresseerd zijn. ### Van managed sales naar wereldwijde toegang ChatGPT Ads begon met een model waarbij alles via verkoopteams, bureaus en partners liep. Nu is het beschikbaar in meer dan 40 landen via het Ads Solutions-team van OpenAI en hun partners. Het ecosysteem eromheen is gegroeid tot meer dan 50 technologie- en meetpartners. Ads Manager, dat in mei werd geïntroduceerd, opende het platform voor het mkb. En dat blijkt een slimme zet: kleine en middelgrote bedrijven vormen een aanzienlijk deel van de totale advertentie-inkomsten. Wat ook opvalt? Adverteerders buiten de VS nemen een groeiend deel van die omzet voor hun rekening. En veel van de grootste klanten voeren nu campagnes in meerdere markten tegelijk uit. ### De nieuwe regels in Europa Terwijl de advertenties zich uitbreiden naar Europa, scherpt Brussel de regels aan. De Europese Commissie heeft ChatGPT aangewezen als een 'Zeer Grote Online Zoekmachine' (VLOSE) onder de Digital Services Act (DSA). Reddit en Roblox kregen een vergelijkbare status als platform. Alle drie diensten hebben gemeld minstens 45 miljoen gemiddelde maandelijkse gebruikers in de EU te hebben. Dat is de drempel die de status triggert. OpenAI heeft nu vier maanden de tijd om te voldoen aan de extra DSA-verplichtingen die bij de VLOSE-status horen. De deadline ligt in januari 2027. Die verplichtingen omvatten het beoordelen en beperken van de systematische risico's die een dienst en zijn algoritmische systemen met zich meebrengen. De lijst van de Commissie begint bij: - De verspreiding van illegale inhoud - De negatieve effecten op minderjarigen - De fysieke en mentale gezondheid van gebruikers - De bescherming van individuele rechten onder EU-wetgeving - Risico's voor verkiezingsprocessen en de openbare veiligheid Deze aanwijzing geeft de Commissie nieuwe onderzoeksbevoegdheden over de functionaliteit achter ChatGPT en alle gerelateerde systemen. Het toezicht wordt uitgevoerd door de Commissie samen met Coimisiún na Meán, de Ierse Digital Services Coordinator, aangezien OpenAI zijn EU-operaties daar heeft gevestigd. Henna Virkkunen, de uitvoerend vicevoorzitter van de Commissie voor technologische soevereiniteit, veiligheid en democratie, zei hierover: "ChatGPT, Reddit en Roblox zullen nu worden gehouden aan een hogere standaard van toezicht en verantwoording in de Europese Unie, in overeenstemming met hun grote impact op onze burgers." ### Wat dit betekent voor Nederlandse bedrijven Voor Nederlandse ondernemers die overwegen te adverteren in ChatGPT, zijn er een paar belangrijke punten: 1. **Directe toegang**: Je kunt nu zelf een Ads Manager-account openen en campagnes lanceren zonder tussenkomst van derden. 2. **Nieuwe kansen**: De advertenties verschijnen midden in conversaties waar gebruikers actief naar oplossingen zoeken. 3. **Striktere regelgeving**: De DSA-verplichtingen zorgen voor meer transparantie en verantwoording, wat vertrouwen kan opbouwen bij gebruikers. Het is een spannende tijd voor digitaal adverteren. ChatGPT heeft bewezen dat het een serieuze speler is geworden in de advertentiemarkt. En met de uitbreiding naar Europa, inclusief Nederland, staan er nieuwe mogelijkheden voor de deur. De vraag is niet langer óf je hier iets mee moet doen, maar hoe je het slim kunt aanpakken. Want laten we eerlijk zijn: wanneer een platform in minder dan 200 dagen een miljardenritme bereikt, dan is er iets aan de hand. Iets wat je niet wilt missen.