Hoe ChatGPT's advertentiegoudmijn een miljard binnen 200 dagen haalde

Sophie Jansen · 2026-09-01

Het is bijna niet te geloven, maar het is echt waar. ChatGPT Ads heeft een jaarlijkse omzet van maar liefst €1 miljard bereikt – en dat in minder dan 200 dagen. Het is een duizelingwekkend tempo waar zelfs de grootste techreuven jaloers op zouden zijn. En nu breidt OpenAI de mogelijkheden nog verder uit. Zelfservice advertenties komen beschikbaar voor nieuwe regio's, waaronder Europa. Dat betekent dat tienduizenden adverteerders nu gebruikmaken van het platform. Het zelfservice portaal, Ads Manager, is vandaag gelanceerd in India, Europa, het Midden-Oosten en Noord-Afrika. Voor bedrijven in die regio's is de drempel om te beginnen nu veel lager. ### De unieke positie van ChatGPT OpenAI benadrukt iets belangrijks: mensen komen vaak bij ChatGPT terecht middenin een besluitvormingsproces. Ze vergelijken marktopties, plannen een verbouwing, onderzoeken een carrièreswitch of wegen een grote aankoop. Het is een moment van actieve overweging. En precies daar wil OpenAI zijn advertentieproduct positioneren. In plaats van advertenties op een aparte resultatenpagina te tonen, voegt het suggesties toe aan het bestaande gesprek. Het is subtieler, en misschien wel effectiever. Je krijgt relevante opties terwijl je al in gesprek bent met de AI. Dat voelt minder als een onderbreking en meer als hulp. ### Van managed services naar wereldwijde zelfservice Het begon allemaal anders. ChatGPT Ads startte onder een model met beheerde verkoop, via agentschappen en partners. Maar het groeide snel. Het product is nu actief in meer dan 40 landen, ondersteund door het Ads Solutions-team van OpenAI en een groeiend ecosysteem van meer dan 50 technologie- en meetpartners. De introductie van Ads Manager in mei was een gamechanger. Het opende het platform voor kleine en middelgrote bedrijven (MKB) zonder dat ze een beheerd contract nodig hadden. Volgens OpenAI levert het MKB nu een aanzienlijk deel van de totale advertentie-inkomsten. En het is niet alleen Amerika: adverteerders buiten de VS zijn een groeiend deel van de omzet, waarbij grote klanten vaak campagnes in meerdere markten tegelijk draaien. - **Directe toegang:** Bedrijven in de nieuwe regio's kunnen nu direct een Ads Manager-account openen en campagnes starten. - **Geen tussenpersoon meer nodig:** Ze hoeven de aankoop niet eerst via een verkoopteam of agent te laten lopen. - **Snellere start:** Dit maakt het voor veel meer ondernemers toegankelijk en snel op te schalen. Die vier regio's hadden voorheen alleen toegang via de beheerde kanalen van OpenAI. In landen waar zelfservice nog niet beschikbaar is, blijft dat voorlopig de enige route. ### Brussel scherpt de regels aan Terwijl de advertentiebusiness uitbreidt naar Europa, verhoogt Brussel gelijktijdig de lat voor naleving. De Europese Commissie heeft ChatGPT aangewezen als een 'Zeer Grote Online Zoekmachine' (VLOSE) onder de Digital Services Act (DSA). Hetzelfde gebeurde met Reddit en Roblox, die het predicaat 'Zeer Groot Online Platform' kregen. Alle drie diensten hebben minstens 45 miljoen maandelijkse gebruikers in de EU, de drempel voor deze status. "Deze platforms zullen nu worden gehouden aan een hogere standaard van toezicht en verantwoordelijkheid in de Europese Unie," zei Henna Virkkunen, vicevoorzitter van de Commissie. Het betekent dat OpenAI vier maanden de tijd heeft om aan de extra DSA-verplichtingen te voldoen, met een deadline in januari 2027. Die verplichtingen draaien om het beoordelen en beperken van systeemrisico's. Denk aan: - De verspreiding van illegale inhoud. - Negatieve effecten op minderjarigen. - Invloed op het fysieke en mentale welzijn van gebruikers. - Bescherming van individuele rechten. - Risico's voor verkiezingsprocessen en de openbare veiligheid. De aanwijzing geeft de Commissie nieuwe onderzoeksbevoegdheden over de functionaliteit van ChatGPT. Het toezicht wordt uitgevoerd samen met de Ierse toezichthouder, omdat OpenAI zijn EU-operaties in Ierland heeft gevestigd. De Commissie classificeert ChatGPT als een hybride dienst – een AI-systeem dat reageert op prompts en ook het web doorzoekt. Die zoekfunctie is de reden voor de behandeling als zoekmachine. De VLOSE-status voegt een extra laag verplichtingen toe bovenop de bestaande DSA-regels voor zoekmachines. Het is een duidelijk signaal: groei mag, maar verantwoordelijkheid blijft cruciaal in de Europemarkt.