Amazon lanceert Alexa voor winkelen: Rufus verdwijnt op de achtergrond

Sophie Jansen · 2026-05-18

Amazon heeft een grote stap gezet in de wereld van AI-gestuurd winkelen. Het bedrijf introduceert 'Alexa for Shopping', een slimme assistent die de kracht van de Rufus-chatbot combineert met Alexa+. Deze nieuwe functie is beschikbaar in de Amazon-app, op de website en op Echo Show-apparaten. Het idee is simpel: je kunt nu al je winkelvragen stellen aan Alexa, of het nu gaat om productvergelijkingen, prijzen checken of herinneringen instellen. En het mooie is: het werkt allemaal zonder dat je een apart chatbotvenster nodig hebt. Je typt gewoon je vraag in de zoekbalk, en Alexa geeft antwoord. ### Wat kan Alexa for Shopping allemaal? De assistent kan een heleboel dingen die je winkelervaring makkelijker maken. Denk aan: - **Productvragen beantwoorden**: Vraag bijvoorbeeld 'Wat is een goede huidverzorgingsroutine voor mannen?' en Alexa geeft je een antwoord op basis van informatie van Amazon. - **Producten vergelijken**: Laat twee producten naast elkaar zetten met een AI-samenvatting van de verschillen. - **Prijsdrops volgen**: Houd prijzen tot een jaar lang in de gaten. Je kunt ook een volledige prijsgeschiedenis bekijken. - **Winkelherinneringen instellen**: Denk aan het nabestellen van huishoudelijke artikelen of het kopen van een verjaardagscadeau. - **Geautomatiseerd winkelen**: Stel voorwaarden in, zoals 'voeg dit product aan mijn winkelwagen toe als de prijs onder €20 zakt en ik het nog niet heb gekocht'. > "Rufus heeft in 2025 meer dan 300 miljoen klanten geholpen met het onderzoeken, vergelijken en kopen van producten," aldus Amazon. Dat is een indrukwekkend getal, en het laat zien hoe AI steeds meer verweven raakt met ons winkelgedrag.  ### Rufus verdwijnt, maar niet helemaal Volgens GeekWire verdwijnt de naam 'Rufus' uit de winkelinterface van Amazon. Maar maak je geen zorgen: de technologie blijft gewoon bestaan. Rufus werkt nu achter de schermen, als het ware de motor onder de motorkap. Amazon-CEO Andy Jassy meldde dat het aantal maandelijkse actieve gebruikers van Rufus met meer dan 115% is gestegen, en de betrokkenheid met bijna 400% jaar-op-jaar. ### Hoe zit het met privacy? Amazon zegt dat Alexa for Shopping gebruikmaakt van informatie uit je winkelgeschiedenis, surfgedrag, aankopen en eerdere gesprekken met Alexa. Je kunt deze gegevens bekijken en aanpassen, bijvoorbeeld door familieleden, huisdieren, interesses of dieetwensen toe te voegen. Het is goed om te weten dat je controle houdt over wat er wordt gebruikt. ### Prijs en beschikbaarheid Alexa for Shopping is voorlopig alleen beschikbaar voor klanten in de VS. Maar het goede nieuws is dat je geen Prime-lidmaatschap, Echo-apparaat of Alexa-app nodig hebt. Zolang je bent ingelogd op je Amazon-account, kun je de functie gratis gebruiken. ### Echo Show krijgt volledige winkeltoegang Naast de app en website krijgt ook de Echo Show een upgrade. Op de Echo Show 15 (en nieuwere modellen) kun je straks met je stem, via aanraking of een combinatie van beide door de volledige winkel bladeren, zoeken en kopen. Dat maakt het apparaat nog veelzijdiger. ### Wat betekent dit voor de toekomst van winkelen? Amazon rapporteerde in 2025 een omzet van €398 miljard in Noord-Amerika en €151 miljard internationaal. Met AI-functies zoals Alexa for Shopping probeert het bedrijf de winkelervaring nog persoonlijker en efficiënter te maken. Het is een duidelijke stap richting een toekomst waarin we niet meer zelf hoeven te zoeken, maar gewoon vragen wat we nodig hebben. Of je nu een tech-liefhebber bent of gewoon je boodschappen sneller wilt doen, Alexa for Shopping laat zien dat AI steeds meer een onzichtbare, maar krachtige assistent wordt in ons dagelijks leven.