Amazon lanceert Alexa for Shopping: Rufus verdwijnt op de achtergrond

Sophie Jansen · 2026-05-18

Amazon heeft een grote stap gezet in de wereld van AI-gestuurd winkelen. Het bedrijf introduceert Alexa for Shopping, een slimme assistent die de krachten bundelt van de Rufus-chatbot en Alexa+. Je vindt deze nieuwe functie terug in de Amazon-app, op de website en op Echo Show-apparaten. ### Wat kan Alexa for Shopping? Deze assistent is ontworpen om je winkelervaring een stuk makkelijker te maken. Hij kan productvragen beantwoorden, artikelen vergelijken, prijzen in de gaten houden en je helpen met boodschappenherinneringen. Ook kun je terugkerende aankopen automatiseren, zoals het bestellen van je favoriete koffie of wasmiddel. Amazon zegt dat Alexa for Shopping de productkennis van Rufus combineert met de persoonlijke context van Alexa+. En dat is best indrukwekkend: Rufus heeft in 2025 al meer dan 300 miljoen klanten geholpen met het onderzoeken, vergelijken en kopen van producten.  ### Rufus verdwijnt, maar niet helemaal Volgens GeekWire verdwijnt de naam Rufus uit de winkelinterface. Maar geen paniek: de technologie blijft gewoon bestaan, alleen dan op de achtergrond. Amazon-CEO Andy Jassy liet weten dat het aantal maandelijkse actieve gebruikers van Rufus met meer dan 115% is gestegen. De betrokkenheid? Die nam met bijna 400% toe vergeleken met vorig jaar. Dat zijn cijfers die laten zien dat mensen echt baat hebben bij deze AI.  ### Beschikbaarheid en toegang Alexa for Shopping is nu beschikbaar voor Amerikaanse klanten via de Amazon Shopping-app, de website en Echo Show-apparaten. Het mooie is: je hebt geen Prime-lidmaatschap, Echo-apparaat of aparte Alexa-app nodig. Als je bent ingelogd bij Amazon, kun je er gewoon gratis gebruik van maken. ### Slimmere zoekopdrachten Een van de handigste functies is dat je nu direct vragen kunt stellen via de gewone zoekbalk. Geen apart chatbotvenster meer nodig. Vraag bijvoorbeeld: "Wat is een goede huidverzorgingsroutine voor mannen?" of "Wanneer heb ik voor het laatst AA-batterijen besteld?" De assistent gebruikt informatie van Amazon om je antwoord te geven. > "Het voelt alsof je een persoonlijke winkelassistent hebt die alles van je weet," zegt Sophie Jansen, Senior Media Monitoring Analist & Strategisch Adviseur. ### Persoonlijke aanbevelingen Alexa for Shopping put uit je eerdere aankopen, browsegeschiedenis en zelfs gesprekken die je met Alexa hebt gevoerd. Zo kan hij producten aanbevelen die écht bij je passen. Ook kun je producten naast elkaar vergelijken en AI-samenvattingen bekijken op productpagina's. ### Prijsmonitoring en geautomatiseerd winkelen Wil je weten of die ene laptop in de aanbieding komt? Alexa for Shopping kan prijsdalingen tot een jaar lang volgen. Je ziet de volledige prijsgeschiedenis op productpagina's of door het simpelweg te vragen. Voor grotere aankopen maakt de assistent winkelgidsen. Die vergelijken functies, prijzen en reviews van Amazon en andere websites. Handig, toch? ### Geplande acties Je kunt ook terugkerende acties instellen, zoals het bijvullen van huishoudelijke artikelen. Of denk aan verjaardagsherinneringen met cadeautips. Wil je een aankoop koppelen aan een voorwaarde? Geen probleem. Stel in dat een artikel in je winkelwagen wordt gezet zodra de prijs onder een bepaald bedrag zakt, maar alleen als je het nog niet hebt gekocht. ### Persoonlijke gegevens beheren Amazon geeft je controle over de informatie die Alexa for Shopping gebruikt. Je kunt gegevens over familieleden, huisdieren, interesses en dieetwensen bekijken en aanpassen. Zo blijft de assistent relevant en respecteert hij je privacy. ### Winkelen via andere webshops Via Shop Direct kan Alexa for Shopping ook producten van andere online winkels tonen. En voor in aanmerking komende producten regelt de Buy for Me AI-functie de aankoop volledig, met jouw adres en betaalmethode. ### Echo Show krijgt volledige winkeltoegang Gebruikers van Echo Show 15 en nieuwere modellen kunnen straks de hele winkel ervaren via spraak en aanraking. Bladeren, zoeken en kopen wordt zo nog makkelijker. ### Conclusie Amazon zet met Alexa for Shopping een grote stap richting een naadloze, AI-gestuurde winkelervaring. Het is een mooi voorbeeld van hoe technologie ons dagelijks leven kan vereenvoudigen. En het beste? Het is gratis voor iedereen met een Amazon-account.